DIY涂料市場(chǎng)正在興起
DIY起源于20世紀(jì)60年代的西方，原本是意指不依賴或聘用專業(yè)的工匠，利用適當(dāng)工具與材料自己來(lái)進(jìn)行居家住宅的修繕工作。當(dāng)DIY的概念被大力推廣時(shí)，歐洲人紛紛自己動(dòng)手裝修房租，在省錢的同時(shí)他們發(fā)現(xiàn)DIY裝修的房屋更具個(gè)性，你無(wú)論把它裝修成什么樣都與眾不同，而且自己最為滿意。
DIY作為一種生活態(tài)度，在歐美風(fēng)靡已久，在國(guó)內(nèi)也已經(jīng)慢慢滲透到了年輕人生活學(xué)習(xí)的方方面面，大到給房子裝修，小到插花、烹制糕點(diǎn)等手工制作，沒(méi)有專業(yè)資質(zhì)的限制，自己動(dòng)手制作，這是一份情懷，也是一種表達(dá)自我的方式。
根據(jù)Chem Quest公司的數(shù)據(jù)，DIY涂料的顧客大約占全球總需求的30%，在歐洲最為普遍(占銷售額的45%)。北美地區(qū)的銷量排名第二，大約有30%的銷售額來(lái)自于DIY。總的來(lái)說(shuō)，DIY細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模與人工成本成正比。根據(jù)Chem Quest的數(shù)據(jù)，勞動(dòng)力成本最高的地區(qū)(歐洲和北美)的DIY涂料比例也最高。報(bào)告指出，在所有其他地區(qū)，情況都是如此。
雖然歐洲和北美DIY涂料市場(chǎng)在持續(xù)增長(zhǎng)，但幾年前的中國(guó)的DIY市場(chǎng)成長(zhǎng)并不樂(lè)觀，特別在DIY涂料市場(chǎng)這一塊，增長(zhǎng)更是緩慢。大部分消費(fèi)者還未形成自己粉刷墻壁的消費(fèi)觀念，忙碌的工作和生活使得他們沒(méi)有時(shí)間從事DIY活動(dòng)。中國(guó)的消費(fèi)者還是習(xí)慣于將涂料粉刷工作委托給裝修承包商，而不是自己動(dòng)手體驗(yàn)當(dāng)“粉刷匠”的樂(lè)趣。簡(jiǎn)而言之，DIY涂料還未真正融入中國(guó)人的生活中。
首先，乳膠漆技術(shù)的發(fā)展為DIY涂料市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了先決條件。現(xiàn)在的乳膠漆技術(shù)不再使用雙組分涂料系統(tǒng)，徹底告別了以前在涂刷前需要專業(yè)的油漆工師傅來(lái)用稀釋劑調(diào)兌涂料濃度的時(shí)代。特別是水性裝飾涂料中已經(jīng)很難聞到刺鼻的氣味、將VOC等揮發(fā)物的危害減少到最低，再加上只需簡(jiǎn)單的攪拌就能使用的特性，涂料變得更加容易使用，產(chǎn)品上更加環(huán)保，都成為消費(fèi)者愿意接受DIY的重要條件。
其次，價(jià)格相對(duì)便宜。DIY的存在始于人們想省錢的心理，其發(fā)展到今天，對(duì)兩類用戶最具吸引力：一種是對(duì)價(jià)格的渴求，另一種是對(duì)個(gè)性化的渴求。一方面，國(guó)內(nèi)日漸高昂的勞動(dòng)力成本將導(dǎo)致終端用戶轉(zhuǎn)向DIY。
另一方面，年輕的80、90后成為消費(fèi)主體。80后、90后更加青睞的是個(gè)性化的居住空間，追求的是專屬獨(dú)特的配套家居產(chǎn)品。尤其是即將成為購(gòu)房主力的90后，他們追求個(gè)性、自由，不會(huì)盲目買房，只會(huì)購(gòu)買契合自己個(gè)性的房子。曾有記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，時(shí)下不少人對(duì)DIY裝修都非常感興趣，“80、90后”對(duì)此尤為熱衷。
中產(chǎn)階級(jí)的崛起也可能促進(jìn)DIY涂料市場(chǎng)的增長(zhǎng)，這一部分人群對(duì)生活品質(zhì)有著更高的要求。而有著中產(chǎn)階級(jí)化消費(fèi)習(xí)慣的年輕人，可能沒(méi)多少資產(chǎn)，但愿意多花點(diǎn)心思琢磨怎么改善自己的生活。體現(xiàn)在家居方面，環(huán)保是他們最關(guān)注的問(wèn)題，尤其在選擇墻面漆、家具這些易產(chǎn)生揮發(fā)性污染物的家居材料時(shí)，會(huì)異常的慎重小心。對(duì)于家居裝修也不再滿足于千篇一律的樣板間，而希望能通過(guò)個(gè)人定制化來(lái)突出自己家居空間的個(gè)性化色彩。
除此之外，我國(guó)房地產(chǎn)進(jìn)入存量周期時(shí)代，二手房交易量開(kāi)始超過(guò)新房。尤其是一線城市，率先進(jìn)入存量房階段。從建筑存量房市場(chǎng)來(lái)看，自上世紀(jì)末本世紀(jì)初的建成面積陸續(xù)進(jìn)入重涂刷新需求的釋放期。
摘選自慧聰涂料網(wǎng)
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